炎炎夏日，家電消費市場(chǎng)可(kě)謂掀起了(le)一波小高(gāo)潮，無論是新風空調、迷你風扇等滿足人(rén)們解暑需要的(de)時(shí)令産品，還(hái)是幹衣機、洗地機等當下(xià)時(shí)興的(de)新品類，都銷售得(de)十分(fēn)火熱(rè)。如今，人(rén)們的(de)消費理(lǐ)念和(hé)消費水(shuǐ)平不斷升級，品質化(huà)成爲消費者追求的(de)生活方式，綠色、智能、高(gāo)端成爲家電消費市場(chǎng)新趨勢。近日，《關于促進綠色智能家電消費的(de)若幹措施》等一系列政策出台，各地紛紛開展發放消費券、以舊(jiù)換新等優惠活動，進一步開啓綠色智能家電消費的(de)浪潮。

新知達人(rén), 家電市場(chǎng)消費新趨勢：綠色、智能、高(gāo)端

品質型消費引領家電市場(chǎng)

這(zhè)個(gè)夏天的(de)“桑拿”天氣格外漫長(cháng)，空調、風扇、冰箱等時(shí)令家電産品開始受到消費者歡迎。 家住重慶的(de)李遇先生這(zhè)幾天也(yě)終于下(xià)定決心淘汰家裏頻(pín)頻(pín)出問題的(de)舊(jiù)空調，換上了(le)一款時(shí)下(xià)流行的(de)新風空調。 “以前打開空調，總感覺屋裏悶悶的(de)，沒想到現在的(de)空調還(hái)能帶來(lái)新鮮空氣，成爲家裏的(de)小氧吧，确實健康多(duō)了(le)。 ”李遇感慨道。 這(zhè)次更換家電，他(tā)不僅享受到了(le)消費券優惠，還(hái)通(tōng)過“以舊(jiù)換新”活動将舊(jiù)空調折成了(le)幾百元的(de)現金，算(suàn)下(xià)來(lái)價格優惠了(le)不少。

記者走進北(běi)京一家電器門店(diàn)，“購(gòu)物(wù)消費券單件最高(gāo)補貼400元”的(de)标語十分(fēn)醒目。 銷售人(rén)員(yuán)蘇女(nǚ)士向記者介紹，洗碗機、烘幹機、集成竈等新興品類不僅越來(lái)越受消費者青睐，産品自身功能也(yě)快(kuài)速升級，還(hái)有不少多(duō)功能茶吧機、洗地機、桌面小空調等小型家電也(yě)很火，代表著(zhe)年輕一代的(de)時(shí)尚品位。

随著(zhe)生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，人(rén)們的(de)消費需求逐步升級，智能、時(shí)尚、健康、節能等成爲關注重點，新品類家電開始引領消費趨勢。

奧維雲網數據顯示，受疫情多(duō)點散發和(hé)大(dà)宗商品價格上漲等因素影(yǐng)響，今年上半年，中國家電市場(chǎng)實現零售額3389億元，同比下(xià)滑9.3%，但部分(fēn)新型家電銷售卻實現逆勢上揚，其中幹衣機零售額達33億元，同比增長(cháng)31.3%； 集成竈零售額124億元，同比增長(cháng)9.6%； 洗碗機零售額52億元，同比增長(cháng)11.4%。 新家電品類正在成爲促進全民家電換新，助推行業轉型升級的(de)核心推動力。

近幾個(gè)月(yuè)，消費市場(chǎng)逐步回暖，家電市場(chǎng)也(yě)在這(zhè)個(gè)夏季迎來(lái)了(le)利好。 日前，商務部主導的(de)“2022全國家電消費季”啓動，爲消費者提供更多(duō)實惠、更多(duō)選擇、更多(duō)便利。 13部門出台的(de)《關于促進綠色智能家電消費的(de)若幹措施》，聚焦消費者的(de)新需求，提出開展全國家電以舊(jiù)換新活動、推進綠色智能家電下(xià)鄉、拓展消費場(chǎng)景提升消費體驗、優化(huà)綠色智能家電供給、加強廢舊(jiù)家電回收利用(yòng)等多(duō)項措施，加快(kuài)釋放消費潛力。 近期，京東、天貓等電商也(yě)積極響應政策，推出各類優惠福利和(hé)服務體驗，并與海爾、美(měi)的(de)、海信等品牌建立合作推動家電以舊(jiù)換新。

業内認爲，人(rén)們的(de)家電消費需求從滿足基本功能的(de)“溫飽型消費”向注重外觀、功能、品牌、質量、服務的(de)“品質型消費”轉變，未來(lái)要重點關注低碳化(huà)、綠色化(huà)、智能化(huà)新趨勢，以消費需求爲導向，通(tōng)過以舊(jiù)換新、家電下(xià)鄉等舉措進一步釋放消費潛力。

“綠色”“智能”成爲家電下(xià)鄉關鍵詞

近日，在成都務工的(de)小均爲在農村(cūn)的(de)父母送去了(le)一台80寸超大(dà)屏幕的(de)海信4K激光(guāng)電視。 “薄薄的(de)大(dà)屏幕挂在牆上就像把影(yǐng)院搬到家裏了(le)一樣，可(kě)以點播節目，也(yě)可(kě)以看父母喜歡的(de)電視頻(pín)道，還(hái)更保護眼睛，這(zhè)錢花得(de)值！ ”小均笑(xiào)著(zhe)說。

“以往，大(dà)城(chéng)市是大(dà)屏電視消費的(de)主力市場(chǎng)，但大(dà)屏電視也(yě)對(duì)空間提出了(le)要求，農村(cūn)地區(qū)住房(fáng)面積更大(dà)，消費水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)使得(de)大(dà)屏電視有了(le)廣闊的(de)消費市場(chǎng)。 ”一家蘇甯易購(gòu)直營店(diàn)負責人(rén)說道。

“綠色”“智能”成爲新一輪家電下(xià)鄉的(de)關鍵詞。 當前，家電在城(chéng)鎮和(hé)鄉村(cūn)地區(qū)已經普及，并且很多(duō)已接近最高(gāo)使用(yòng)年限，這(zhè)些“超齡”家電不僅耗能，還(hái)可(kě)能會有安全隐患。 數據顯示，我國家電保有量已達21億台，預計今年報廢量超過2億台，正逐步進入換代期。 用(yòng)戶對(duì)綠色智能家電的(de)需求爆發、企業技術叠代加速，都成爲推進綠色智能家電下(xià)鄉的(de)契機。

在專家看來(lái)，家電消費主要增量空間正越來(lái)越多(duō)地來(lái)自三線以下(xià)城(chéng)市、縣鎮與農村(cūn)地區(qū)，作爲家電市場(chǎng)最具增長(cháng)潛力的(de)一極，下(xià)沉市場(chǎng)成爲家電行業重要賽場(chǎng)。

中國電子信息産業發展研究院發布的(de)《2021年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，2021年我國家電市場(chǎng)全面複蘇，其中國内下(xià)沉市場(chǎng)成交規模達到2775億元，已經超過整體市場(chǎng)3成。 京東家電2021年數據顯示，農村(cūn)市場(chǎng)高(gāo)端家電的(de)零售額增幅爲61%，遠(yuǎn)超一線城(chéng)市35%的(de)增幅。

“新節點必然帶來(lái)新希望，在家電下(xià)鄉和(hé)以舊(jiù)換新政策舉措的(de)引導下(xià)，我們将積極推動下(xià)沉市場(chǎng)消費升級，相信下(xià)半年家電全渠道也(yě)将迎來(lái)新一輪的(de)增長(cháng)，行業增長(cháng)潛力巨大(dà)。 ”京東家電相關負責人(rén)表示，要穩步推進家電下(xià)鄉，立足家電消費升級需求，以更高(gāo)水(shuǐ)平供給多(duō)層次需求，助力消費提質擴容。

“新一輪家電下(xià)鄉和(hé)以前相比，零售網點密度更高(gāo)，提升了(le)消費者就近購(gòu)買的(de)便利性； 家電行業的(de)快(kuài)速成長(cháng)、更多(duō)國産品牌的(de)崛起，讓消費者可(kě)選品類、品牌更加豐富； 同時(shí)，電子支付等信息技術的(de)普及，讓相關信息有更好的(de)可(kě)追溯性，使得(de)監管更加完善。 ”中國貿促會研究院副院長(cháng)趙萍告訴記者。

趙萍指出，在這(zhè)樣的(de)大(dà)趨勢下(xià)，企業也(yě)要根據城(chéng)鎮農村(cūn)消費需求的(de)差異化(huà)特點，在家電研發設計、功能選配方面更突出個(gè)性化(huà)需求，考慮不同細分(fēn)市場(chǎng)的(de)需求，通(tōng)過精準的(de)研發、生産、營銷将合适的(de)商品賣給合适的(de)消費者。

也(yě)有專家認爲，目前，通(tōng)信協議(yì)不統一、互通(tōng)性較弱，基礎設施不完善仍是阻礙消費者購(gòu)買綠色智能家電的(de)主要因素。對(duì)此，工信部相關負責人(rén)表示，将推動以5G和(hé)千兆光(guāng)網爲代表的(de)新型基礎設施建設，提升覆蓋度，夯實智能家電應用(yòng)網絡基礎，并向鄉鎮和(hé)農村(cūn)地區(qū)延伸。

高(gāo)端化(huà)智能化(huà)成爲新趨勢

“打開影(yǐng)院模式。 ”話(huà)音(yīn)一落，投影(yǐng)幕布降下(xià)，電動窗(chuāng)簾拉好，燈光(guāng)調至最适合觀影(yǐng)的(de)亮度。 這(zhè)樣的(de)場(chǎng)景，在李青青的(de)家裏十分(fēn)平常： “全屋智能家居改變了(le)我們的(de)生活，比如早晨在音(yīn)樂(yuè)中起床，打開新風系統換氣，語音(yīn)控制燈光(guāng)、掃地機器人(rén)，還(hái)有很多(duō)電器自身功能也(yě)很智能。 ”

工業和(hé)信息化(huà)部消費品工業司司長(cháng)何亞瓊講起在調研中的(de)見聞時(shí)說： “一些知名企業打造的(de)智能家居場(chǎng)景體驗能做(zuò)到什(shén)麽程度呢(ne)？ 生産的(de)冰箱可(kě)以和(hé)遠(yuǎn)在千裏之外的(de)食品生産廠商、食材配送，以及烹饪聯系起來(lái)，用(yòng)戶如果想吃(chī)北(běi)京烤鴨，在冰箱屏幕上直接點擊下(xià)單，就可(kě)以收到從北(běi)京寄來(lái)的(de)烤鴨輔料，放入烤箱烤制之後就可(kě)以吃(chī)到非常地道的(de)北(běi)京烤鴨。 ”

小到AI音(yīn)箱、智能門鎖，大(dà)到智慧廚衛、電視空調，智能家電幾乎覆蓋了(le)各種生活場(chǎng)景，讓人(rén)們的(de)生活向著(zhe)智能化(huà)方向邁進。 随著(zhe)年輕一代成爲家電消費主力軍，智能家電、高(gāo)端家電有了(le)更廣闊的(de)市場(chǎng)空間。 中信證券研究部的(de)數據顯示，我國智能家電市場(chǎng)過去五年的(de)年複合增長(cháng)率達18%，規模即将突破6000億元。

新趨勢下(xià)，各大(dà)家電品牌紛紛瞄準市場(chǎng)需求，積極打造全屋智能的(de)場(chǎng)景體驗。 如美(měi)的(de)集團近日推出“主動式”全屋智能解決方案，空調可(kě)以通(tōng)過紅外感知判定用(yòng)戶是在做(zuò)運動還(hái)是靜坐(zuò)，冰箱可(kě)以探查事物(wù)新鮮程度，淨水(shuǐ)器可(kě)感知區(qū)域水(shuǐ)質，智慧廚房(fáng)可(kě)以根據個(gè)人(rén)身體健康和(hé)偏好數據生成定制菜譜。 海爾智家推出新品，将全屋智能、全屋用(yòng)水(shuǐ)、全屋空氣3套系統連接整合，下(xià)班回家時(shí)一鍵可(kě)以調節氣溫、打開客廳娛樂(yuè)設備、準備洗浴熱(rè)水(shuǐ)。

專家認爲，全屋智能的(de)目标是實現家居設備的(de)互聯互通(tōng)，讓消費者享受數字化(huà)和(hé)智能化(huà)生活。 随著(zhe)物(wù)聯網時(shí)代到來(lái)，家電制造企業對(duì)智能科技的(de)應用(yòng)使得(de)産品智能化(huà)升級，新一輪綠色智能家電普及浪潮正在到來(lái)。

“從信息化(huà)發展大(dà)勢來(lái)看，随著(zhe)家電智能化(huà)程度不斷提升，未來(lái)家用(yòng)電器互聯互通(tōng)将成爲必然趨勢。 ”趙萍認爲，當前，電器不同品類之間、不同品牌之間信息技術接口還(hái)存在差異，因此下(xià)一步要持續提升互聯互通(tōng)水(shuǐ)平，提升整個(gè)行業标準化(huà)程度，盡快(kuài)打破品牌、品類之間壁壘，加速推進整個(gè)行業智能化(huà)水(shuǐ)平，爲消費者享受更高(gāo)水(shuǐ)平智能産品提供更好條件。